Archive | Mаркетинг RSS feed for this section

Користење на микс од повеќе средства во маркетингот преку социјалните медиуми

By on December 9, 2011 in Mаркетинг, Стратегија

Ако направам една паралела со настаните во маркетингот на социјалните медиуми, па и со текстовите објавени пред година кога започнав со блогот, забележувам огромна разлика. Социјални компоненти се интегрирани во сите сегменти на вебот и активностите на друштвените мрежи се неизоставен дел од маркетинг миксот на сите сериозни компании.

Гледано од перспектива на компаниите, прашањето не е повеќе дали е потребно да се биде присутен на социјалните мрежи и дали да се воспостават сопствени канали овде, туку КАКО и на кој начин да се комуницира. Се истакнува потребата од интегрирана маркетинг стратегија во која како интегрален дел учествува и социјалниот маркетинг. Како и сите дури работи, ако сакате да успеете во социјалните медиуми, потребен е план и мерење на резултатите. Најголеми бенефити ќе уживаат сите кои фокусот го поставиле долгорочно.

Претпоставки за успех преку социјалните медиуми 

Од една страна, социјалните медиуми се  поклон за компаниите. Ова е можност меѓудругото:
1) да се допре брзо до голем дел од целната група, 2) да се изградат сопствени канали и медиуми за информации, 3) доближување на брендот до крајните купувачи и 4) заработка на earned media. Од друга страна, се уште има претпоставки дека маркетингот преку социјалните медиуми е едноставен и бесплатен, а креирањето на Facebook страницата може да му се додели на било кој практикант во компанијата.

Read full story • Comments { 0 }

Volkswagen наградувa – првиот комплетен Facebook автомобил

By on November 8, 2011 in Facebook, Mаркетинг, Стратегија

“Made by fans, built on likes”.

Volkswagen повторно се докажува како креативна компанија во користењето на социјалните медиуми. Најновата наградна игра во Холандија наречена “the Fanwagen” ги поканува фановите да гласаат за најдобариот модел на сите времиња според нив – познатата буба – “Beetle” или van-от – “Т1″. Главната награда за победникот е токму едното од класичните возила, целосно опремено со “социјални” функционалности. Во прирачникот ќе погледнете дека клучот е “Log-in”, преку бравата правите “Add friends”.. Fanwagen доаѓа опремен со вграден Feed-o-matic за принтање на најновоти вести од news feed, контрола на приватноста преку прозорците, а среќниот победник ќе може да го објави и статусот на врската на регистрацијата.

Во моментов кампањата се уште е во тек, а моделот кој што прв ќе стигне до 20.000 гласови ќе биде редизајниран во “Pimp my ride still”. Во условите на наградната игра, стои дека во моментот кога едно од возилата ќе биде избрано, Volkswagen ќе го конструира во Facebook стил за 3 дена, по кои ќе објави линк на фан страницата (Claim buttom) и победникот ќе биде оној што, погодувате.. ќе кликне прв.

Read full story • Comments { 0 }

Како големите брендови не прават среќни – зошто би платиле 4 евра за кафе?

By on October 16, 2011 in Case study, Mаркетинг

“People assume that they perceive reality as it is, that our senses accuretly record the outside world. Yet the science suggest that, in important ways, people experience reality not as it is, but as they expect it to be.”

- Jonah Lehrer

Најуспешните брендови се и најбогати. Со страст за постоењето, со верни купувачи и со профит.

Најголемите брендови кои ги знаеме се успешни заради тоа што знаат како да ги направат луѓето и нивните купувачи среќни. Тие постојат за да задоволат некоја наша потреба, но нудат и многу повеќе од основното задоволство и прашањето дали “ќе го купам производот”. Големите брендови имаат цел да ги задоволат купувачите, но и да изградат армија обожаватели на брендот за кои нивниот производ или услуга е незаменлив. Купувачите на овие брендови се среќни што претставуваат дел од заедницата и една посебна приказна.

Која е главната причина, што прави во денешниот сатуриран пазар се уште поголем дел од купувачите да ја избираат Coca Cola пред Pepsi, Nike пред Addidas.. Или не да ги сакаат, туку да ги обожаваат iPhone и iPad. Или да платат 4 евра за кафе во Starbucks! Верувам и кај нас да отворат продавница, ќе работат профитабилно.

Read full story • Comments { 0 }

Ок ја фатив, сеа’ шо да и праам?

By on July 14, 2011 in Case study, Facebook, Mаркетинг, Mенаџирање заедница, Стратегија

Здраво на сите!

Имав една мисла долго време да го напишам овој блог пост ама некако не идеше т.е. некои работи недостигаа и мислам денес дека се наместија коцките.

Сигурно вие или некој ваш пријател запознал типка преку интернет. Или се поукнале на ФБ или се лајкнале …нешто се има случено. Па се мислеле дали да пишат…пошто веќе се лајкаат недела дена. Ако се од ист град си имаат разменето дури и поглед два…Дојде лето, хормоните зовреа: Ќе и пишам! :) И и пиша. Муабет, радост на црвеното единиче дека има нова порака…јао шта не могу да вриснем!

Се префрлаат на скајп, си гугаат преку пишување, после иде на ред камерче…така тераат одредено време и еден ден “слоницата додека се водеа за сурлите му рече на слонот абе ти ќе ме однесеш на некое убаво место или само ќе ме влечеш за нос“ :) Значи дојде моментот да се видиме во живо. Е тука паника! Од облека до каде ќе одиме, како ќе се покажам, да не се случи нешто лошо, да не се избрукам…се е на маса.

Иде време да се покажат вредностите (оние  за кои си муабетевме преку скајп). Ама, дали е така во реалност?

Read full story • Comments { 0 }

5 препораки за успешна Facebook маркетинг кампања

By on May 24, 2011 in Facebook, Mаркетинг, Совети, Стратегија

Сведоци сме на многу наградни игри деновиве на Facebook… И речиси сите го бараат она истото “Стави ми лајк” од нас.  Малкумина се запознати со Facebook правилата за наградни игри. Друштвената мрежа има строги ограничувања за сите брендови кои ја користат неговата платформа за некаков тип на наградни кампањи за промоција и токму од таа причина компаниите внимаваат при користење на зборот “наградна игра”.

Преку овој акт на често организирање на наградни акции, “Лајкот” се позиционираше како еден вид платежно средство, а Facebook може да се пофали дека неговата дигитална валута котира прилично добро. Промоциите, акциите, наградувањата се воспставена практика за брендовите да си “купат” нови фанови и да го најават своето присуство на друштвената мрежа. Затоа се исклучително добра и докажана алатка во фазата на Awareness, а и повремено за поголемо вклучување на фановите и потсетувања.

Имајќи го предвид потенцијалот, Facebook станува интегрален дел од маркетинг стратегијата на повеќето компании. Има повеќе причини зошто купувачите се спријателуваат со брендовите на Facebook и фирмите може да ги таргегираат токму нив при градењето на своите страници на Facebook. Како една од причините кај фановите се спомнува и барањето да бидат информирани за промоции и попусти. Македонската Facebook публика е гладна за нешто “бесплатно” или “големи попусти”.

Read full story • Comments { 0 }

Dormeo со word-of-mouth маркетинг во пракса

By on April 14, 2011 in Case study, Mаркетинг, Стратегија

 

И не е некоја научна фантастика. Интернетот го трансформираше начинот на кој информациите патуваат и опфаќаат поголема група. Појавувањето на друштвените мрежи и големата корисничка база која ја привлекоа тој процес го забрзаа повеќекратно. Дојдовме до точката кога апетитот за информации ни се зголеми толку многу што особено доаѓа до израз нашата нестрпливост и игнорирање на информациите кои се надвор од занимливиот контекст .

Like attracts likes

Луѓето сега се почесто се организираат околу заеднички интереси и сведоци сме на една промена – врските во нашиот Социјален круг на друштвените мрежи постепено стануваат Круг на интереси.

Почнуваме да ги блокираме пораките кои се досадни, монотони, a имаме и зголемени барања. Тука се наметнува новa потреба за компаниите, да изградат доверба пред купувачите и причини да ги следат во онлајн просторот. Во маркетингот сме сведоци на новиот приод кој стапува на сцена: напуштање на Broadcast механизмот на еднонасочни промотивни пораки и посвојување на нов проактивен приод каде и фирмите  “Се еден од нас”. Еден таков редок пример во нашите простори е денешниот на Dormeo.

�ик�о� по�ака #androidpernica (http://goo.gl/O11K... on Twitpic
Маркетинг од 1000 ден

Успешната приказна се случни денес на Twitter, a во главна улога беше тимот на Dormeo одговорен зад профилот на оваа мрежа и Виктор Стојановски, Zuberot – Android developer во Seavus.

Read full story • Comments { 0 }

Дали Facebook станува премногу гласна забава за бизнис?

By on March 22, 2011 in Facebook, Mаркетинг

“Social media is a cocktail party” – David Meerman Scott

Facebook и Twitter стануваат многу гласни, има многу пораки, статуси, врски, информации кои нема да ги погледнеме или само слепо ги скенираме. Следува едно интересно прашање: Кога сте на журка, пробувате да се најдете во муабет со сите на забавата или имате само неколку но “квалитетни” разговори?

Можеби од денешна перспектива изгледа чудно, но до пред 4 години Facebook го користеа многу малку Македонци. Тоа беа главно оние кои отворија свој профил за да можат да контактираат полесно со пријателите во странство, а останатите беа “nerdy” студенти кои сакаа да си ја задоволат љубопитноста.

Во тоа време само што се разгорувал теренот  за да може да никне побогато денешната почва на која се развиваат социјалните медиуми. MySpace го постигнуваше врвот, Twitter го бараше својот идентитет како комуникациски механизам, а блоговите беа најмоќните “гласови” на вебот. Упростено, отприлика таква беше сликата.

Во овој текст сакам да се задржам на најмасивниот од сите (тежок 600м корисници), Facebook. Како социјалните медиуми станаа премногу често користен бизнис жаргон?

Ако се навратиме на актуелната ситуација последната година-две, како изгледаше ситуацијата гледано од бизнис перспектива : Прво се поставуваа прашања од типот “Дали ни требаат социјални медиуми”, по кое следуваше периодот на “На кои платформи/канали треба да се појавиме”

Read full story • Comments { 2 }